GA4のユーザーの「新規 / 既存」の違いを正しく理解する！既存＝２回以上訪問ではありません

GA4の探索レポート画面のディメンションには「新規 / 既存」がありますが、これは字面からイメージされる「初めて訪問したユーザー」「２回以上訪問したユーザー（リピーター）」ではありませんので、それぞれの定義を正しく理解する必要があります。

間違えやすい理解

新規、既存のユーザーというと上記のような気がしますが、これは間違いです。

GA4のユーザーの「新規 / 既存」の違いを正しく理解する！既存＝２回以上訪問ではありません

過去７日以前に初めてサイトを訪問したユーザーが「既存」とされるのは違和感がありますが、GA4ではそう定義されているのでどうにもなりません。

ちなみに英語版のGA4では「新規＝New」「既存＝Established」となっています。既存が「Returning（再訪問）」ではないことがわかりますね。

新規は「つい最近（７日以内）にサイト訪問した」で、既存は「ちょっと前（７日以前）からサイト訪問していた」というとらえ方になるでしょうか。

GA4のユーザーの「新規 / 既存」は「初回訪問ユーザー」「リピーター」ではないので、注意が必要です。

以上、GA4のユーザーの「新規」「既存」を正しく理解するための解説でした。